Link Building: Com millorar el SEO d’una web?
El Link Building és un dels pilars fonamentals del posicionament SEO d’una web i consisteix en generar enllaços externs que apuntin cap a ella mateixa amb l’objectiu d’incrementar la seva visibilitat, autoritat i reconeixement de marca.
Els algoritmes de la majoria dels motors de recerca es basen en dues branques: els factors de SEO On Page, aquells que es poden controlar directament i són interns d’una web com el contingut, l’arquitectura web i els codis HTML; i els factors de SEO Off Page, d’altra banda, són aquells que no es poden controlar directament, centrant-se en la rellevància d’una web als cercadors. En aquest últim cas, uno dels principals indicadors són els links que dirigeixen a una web, també coneguts com backlinks.
A l’actualitat, hi ha un ampli ventall de tècniques de Link Building que permeten als experts en Màrqueting Digital ajudar a les marques a millorar el seu posicionament SEO i Branding als cercadors d’Internet. En aquest post parlarem sobre les següents:
ÍNDEX
Guest Blogging
Actualment, la majoria de webs compten amb un Blog on comparteixen amb els seus usuaris contingut relacionat amb els seus productes i serveis per a diferenciar-se dels seus competidors. Alguns d’ells, a més a més, inclouen publicacions de col·laboradors externs a l’empresa o convidats per a mostrar articles de qualitat, guanyar prestigi i posicionar-se com a una empresa de referència en el sector.
No obstant, convé saber que aquests articles han de guardar una coherència amb la temàtica principal de la web. En cas contrari, els cercadors penalitzaran el posicionament d’aquestes pàgines.
Al mercat, existeixen eines que ens permeten obtenir un diagnòstic de l’índex d’autoritat de la web. Les més conegudes són Semrush, Ahrefs, MajesticSEO o Open Site Explorer de MOZ, entre d’altres. Com més alt sigui aquest índex, millor serà insertar un post o un enllaç en aquest lloc web.
Link Baiting
El Link Baiting se serveix del contingut de qualitat amb valor afegit per als usuaris mitjançant links orgànics a tutorials, gràfics informatius o manuals. L’objectiu principal d’aquesta tècnica és aconseguir el major número d’enllaços dels usuaris a una web particular oferint contingut original, atractiu i útil.
Social Link Building
Com el seu propi nom indica, consisteix en la inserció d’enllaços orgànics a les Xarxes Socials per a que condueixin a una pàgina web determinada.
Cada vegada més, la presència de les marques en aquestes plataformes d’informació, comunicació i comercialització és fonamental per a guanyar visibilitat i coneixement de marca. En aquest cas, el més important és analitzar quines són les Xarxes Socials més adequades per a cada empresa, d’acord al seu públic objectiu i al contingut publicat per a aconseguir una major interacció amb els usuaris.
Com a informació rellevant, les principals eines d’anàlisi SEO otorguen un millor posicionament a les webs que presenten un índex d’activitat social més elevat en aquestes plataformes.
Enllaços a profunditat
Finalment, una altra tècnica interessant de Link Building és la inserció d’enllaços profunds cap a les pàgines internes d’una web amb les paraules clau principals. També es coneixen com enllaços interns. D’aquesta manera, es redistribueix el tràfic a les diferents pàgines d’un lloc, més enllà de la Homepage.
Gràcies als enllaços profunds, les pàgines més antigues d’un lloc web mantenen la seva rellevància a l’estar constantment notificades als motors de recerca. És aconsellable insertar entre 5 i 15 enllaços a cada una de les pàgines de la web, de manera que les pàgines internes puguin posicionar-se per a diferents paraules clau mitjançant un bon ús dels anchor text (text d’enllaç).
En conclusió, una estratègia adequada de Link Building resulta molt beneficiosa per a les marques i els usuaris a tots els nivells; d’altra banda, facilita tenir un bon posicionament orgànic als cercadors, dirigir el tràfic cap al seu lloc web, establir connexions efectives entre les diferents pàgines d’una web i ampliar la informació sobre un tema en concret, facilitant la navegació als usuaris. D’altra banda, ajuden a establir relacions entre diferents marques, compartint contingut de qualitat i posicionant-se com a entitats de referència en els seus respectius sectors.
En aquest any 2020, Creactivitat presenta el seu nou servei de backlinks per a tots els llocs web que vulguin treballar aquesta estratègia amb l’objectiu de millorar el seu posicionament SEO i incrementar la seva notorietat als cercadors.
Óscar González
Departament de Màrqueting